Buzz rondom $100.000 prijzengeld Youtube actie
Deze week is er wat online buzz opgedoken rondom een Youtube prijsvraag. Een veel besproken onderwerp in dit geroezemoes is het te winnen geldbedrag van $100.000. En dat is geen lullig bedrag toch? Maar wat eigenlijk voor de echte buzz zorgt, is het mysterie dat rondom deze actie hangt. Niemand weet namelijk precies wie de afzender nu is of om welk product het hier gaat. Er moet iets gedaan worden met een Youtube filmpje en het gaat om de lancering van iets nieuws, maar verder? Er is veel onduidelijk en daar kun je alleen maar over praten. Online bij voorkeur.
Youtube contest
Wat is nu precies de actie. Nieuwsgierigen kunnen zich voor de actie inschrijven via de website ‘Eye On The $100,000.00 Youtube Contest‘. Via deze website en een Twitteraccount ontvangen deelnemers vervolgens tips. Met deze informatie kunnen ze toewerken naar een Youtube filmpje van ongeveer 3 minuten. In dit filmpje moeten ze uitleggen wat ze zouden doen met $100,000. Maar, en daar zit het spel, in het filmpje moet ook het nieuwe merk of product een rol gaan spelen. En daar hebben ze dus een probleem. Je hebt namelijk geen flauw idee om welk merk of product het gaat! Je kunt, op basis van de hints en tips, wel alvast starten, maar inzending is pas echt mogelijk als het mysterie volledig is opgelost. Volg jij het nog? Het is een lastige, maar uiteindelijk wordt de winnaar wel vrij eenvoudig gekozen; het filmpje met de meeste stemmen wint.
Social media prijsvragen
Er zijn vaker creatieve acties of prijsvragen waarin social media een rol speelt. Zo schreef ik al eerder over Kodak en de zoektocht naar een productnaam. Ook deze actie vind ik op een aantal punten slim. Allereerst het geldbedrag. Dat is natuurlijk geen misselijke prijs en ontstijgt wel het niveau van een reischeque of goody bag. Het loont echt om mee te doen. Daarnaast het mysterie. Het opbouwen van de spanning rondom een nieuw product vind ik leuk gekozen. Er is veel interactie en de community gaat je volgen. Tenslotte, het inzetten en het stimuleren van de buzz via social media. Deelnemers moeten stemmen krijgen en worden opgeroepen hun social networks hiervoor in te zetten. Leuke elementen, kortom; een creatief concept. Er is echter een grote ‘maar’. Mysterie is prima, maar te weinig informatie kan een actie ook nekken. Want op de vraag of dit nu echt is… ik weet het nog steeds niet. Mijn advies; ‘Enter at your own risk!‘ En of je dat nu als buzz wilt.
To be continued…
More articles like this
Hoe merken op kleine schaal de grootste fans kunnen bouwen
De band die voetbalclubs en hun supporters onderling hebben en onderhouden, is iets waar menig merk jaloers op zal zijn. Zij kunnen alleen maar dromen van fans zoals voetbalclubs die hebben. Maar waar grote, mondiale merken vaak denken dat ze daarvoor een miljoenenbudget nodig hebben, geloof ik dat je ook een voorsprong kunt creëren door op kleinere schaal aanwezig te zijn. Mits je als merk durft te kiezen.
‘Je bouwt geen community om het merk, maar om wat mensen met elkaar willen beleven’
Steeds meer merken dromen ervan: een trouwe community van fans die elkaar opzoeken, samen dingen doen en zich verbonden voelen met het merk. Maar werkt dat eigenlijk wel? En zo ja, voor wie dan? Jos kijkt er met een nuchtere maar scherpe blik naar. ‘Niet elk merk hoeft dit te doen. Maar als je het doet, moet je het goed doen.’
‘Waarom marketing (ook) mensenwerk blijft’
Afgelopen week sprak ik Wing Cheung. Die naam zegt je misschien niets, maar hij schreef een boek dat je als business-to-business marketeer even moet checken: Word B2B meesterverleider. Niet omdat hij nou de hele marketingwereld omverblaast met nieuwe theorieën, maar omdat hij iets doet wat we in deze AI-gekte bijna vergeten: hij gelooft in mensen.