Brand Potential Benelux officieel van start per 1 mei
Vanaf 1 mei gaat strategisch merk- en communicatiebureau Brand Potential Benelux officieel van start. Daarmee verbreedt het bureau haar aanbod met merkonderzoek en -strategie, design en PR. De nieuwe strategie van Brand Potential Benelux draait om het vooruithelpen van mensen, merken en bedrijven volgens het principe Influence by Design.
Influence by Design staat voor de overtuiging dat merkinvloed niet per toeval ontstaat, maar ontworpen wordt met strategische intentie en zijn uitwerking vindt in design dat raakt en PR-campagnes en -activaties die versterken. Door middel van het aanbod bouwt Brand Potential merkinvloed met helderheid, overtuiging en creativiteit.
Managing Director van Brand Potential Benelux Jos Govaart is blij dat het bureau definitief de nieuwe fase in gaat: “We hebben de afgelopen maanden de tijd genomen om te zorgen voor een sterke integratie van Coopr en het reeds bestaande Brand Potential. Dat wilden we zorgvuldig doen, allereerst met veel aandacht voor de mensen die er werken maar natuurlijk ook met oog op behoeften uit de markt.”
Govaart vervolgt: “We beschikken over een divers palet van ontzettend talentvolle mensen met verschillende perspectieven, ervaring en expertises die tot uiting komen in het werk dat we leveren. We zoeken via gedegen research naar onderliggende waarheden die zorgen voor betere beslissingen. We ontwerpen krachtige, betrouwbare merkidentiteiten, opvallende merkcampagnes en gedenkwaardige PR-activaties. Dat is wat we bedoelen met Influence by Design.”
CEO van Brand Potential Group, Julietta Dexter: “Met de officiële lancering van Brand Potential in de Benelux zetten we de definitieve stap naar een brand agency waar onderzoek, strategie, innovatie, design en PR samenkomen. Een uniek aanbod waarmee we de merken waarvoor we werken op een betekenisvolle manier vooruithelpen.”
Nieuw Leadership Team, Ali Marmaduke Strategy Director
Het nieuwe Brand Potential Benelux telt 36 professionals en wordt geleid door een ervaren Leadership Team bestaande uit Guillaume Furminger (Executive Creative Director), Laila de Vries (Client Service Director), Judith Vermulst (PR Director), Jos Govaart (Managing Director) en Ali Marmaduke (Strategy Director). Marmaduke sloot zich in september 2024 aan bij Brand Potential.
Govaart over zijn komst: “Ali brengt een indrukwekkende staat van dienst met zich mee met meer dan 15 jaar ervaring in strategische merkpositionering en -ontwikkeling. Voorheen werkte hij bij toonaangevende internationale bureaus als Bulletproof, DesignBridge en Hill & Knowlton waar hij de merkstrategieën ontwierp voor merken in diverse sectoren, waaronder FMCG, technologie en retail. Zijn expertise in consumentengedrag en merkstrategie zorgt voor een waardevolle toevoeging aan het leadership team van Brand Potential Benelux.”
Brand Potential Benelux bedient opdrachtgevers zoals Albert Heijn, Etos, Bidfood, Coca-Cola, Esri, Eurostar, Pathé, LinkedIn, Look-O-Look, Klene, Pickwick, Lenovo en Volvo Cars. Het bureau is gevestigd in Amsterdam, Rotterdam en Antwerpen en valt onder moederbedrijf Brand Potential Group, opererend vanuit Londen. De Brand Potential Group is onderdeel van het Candid-platform.
More articles like this
‘Mensen hebben wel wat beters te doen dan zich druk maken om jouw merk’
Sinds de uitgave van How Brands Grow ontbreekt Byron Sharp in geen enkele pitch meer. Terwijl merken zichzelf graag zien als lovebrands met een diepe connectie met hun doelgroep, draait het volgens Sharp allemaal om iets anders: mentale én fysieke beschikbaarheid.
‘Als je merk sterk staat, kun je een tegenslag opvangen’
Het is voor veel marketeers verleidelijk om te focussen op directe resultaten, maar het belang van de lange termijn moeten we niet onderschatten. Jos pleit dan ook voor het bouwen aan merken: ‘Het grote voordeel is dat je niet zo afhankelijk bent van de grillen van de markt.’
Verhaal: Laura Ries over haar vader Al Ries, de uitvinder van positioneren
De uitvinders van het positioneren van merken zijn reclamegoeroes Al Ries en Jack Trout, die in 1981 het boek ‘Positioning: The Battle for Your Mind’ schreven. Maar hoe zag de wereld achter deze marketingklassieker eruit? Dat hoor je het beste van iemand die het van dichtbij meemaakte: Laura Ries, dochter van Al Ries, marketingstrateeg, spreker en schrijver. In een openhartig interview op YouTube vertelt zij over haar vader en over hoe het was om op te groeien in het huis waar positioneren werd uitgevonden.