5 Q's over PR met… Herbert Wormgoor (HP)
5. Als we kijken naar de toekomst van PR; waar verheug jij je op en waar ben jij bang voor?
Punt van zorg is de vluchtigheid van communicatie. Media verpakken boodschappen in korte, snelle berichtgeving omdat dat meer views en dus meer geld oplevert. Ook vakmedia gaan hier in mee. In artikelen van 300 à 400 woorden kun je lezers niet goed en genuanceerd informeren over nieuwe producten en diensten. Je ziet de media inboeten op kwaliteit en grondigheid. Toch denk ik wel dat dit zich weer zal ‘reguleren’.
Ik ben dan ook vooral verheugd: PR 2.0 is een geheel nieuwe ‘speeltuin’ van communicatiemogelijkheden, wat willen we als professional nog meer. Duik die speeltuin in zoals kinderen dat doen: onbevangen, creatief en uiteindelijk doe je dan de belangrijkste ervaring op. Grootste risico is aan de kant gaan staan tot je een sluitend plan van aanpak hebt want dat is een illusie. Daarvoor gaan de veranderingen te snel.
Herbert Wormgoor is op Twitter te volgen via en op de blog . De rubriek ‘5 Q’s over PR met…’ iets voor jou? Stuur een mailtje naar of . And don’t be shy to say why!
More articles like this
Hoe merken op kleine schaal de grootste fans kunnen bouwen
De band die voetbalclubs en hun supporters onderling hebben en onderhouden, is iets waar menig merk jaloers op zal zijn. Zij kunnen alleen maar dromen van fans zoals voetbalclubs die hebben. Maar waar grote, mondiale merken vaak denken dat ze daarvoor een miljoenenbudget nodig hebben, geloof ik dat je ook een voorsprong kunt creëren door op kleinere schaal aanwezig te zijn. Mits je als merk durft te kiezen.
‘Je bouwt geen community om het merk, maar om wat mensen met elkaar willen beleven’
Steeds meer merken dromen ervan: een trouwe community van fans die elkaar opzoeken, samen dingen doen en zich verbonden voelen met het merk. Maar werkt dat eigenlijk wel? En zo ja, voor wie dan? Jos kijkt er met een nuchtere maar scherpe blik naar. ‘Niet elk merk hoeft dit te doen. Maar als je het doet, moet je het goed doen.’
‘Waarom marketing (ook) mensenwerk blijft’
Afgelopen week sprak ik Wing Cheung. Die naam zegt je misschien niets, maar hij schreef een boek dat je als business-to-business marketeer even moet checken: Word B2B meesterverleider. Niet omdat hij nou de hele marketingwereld omverblaast met nieuwe theorieën, maar omdat hij iets doet wat we in deze AI-gekte bijna vergeten: hij gelooft in mensen.