5 Q's over PR met… Herbert Wormgoor (HP)
5. Als we kijken naar de toekomst van PR; waar verheug jij je op en waar ben jij bang voor?
Punt van zorg is de vluchtigheid van communicatie. Media verpakken boodschappen in korte, snelle berichtgeving omdat dat meer views en dus meer geld oplevert. Ook vakmedia gaan hier in mee. In artikelen van 300 à 400 woorden kun je lezers niet goed en genuanceerd informeren over nieuwe producten en diensten. Je ziet de media inboeten op kwaliteit en grondigheid. Toch denk ik wel dat dit zich weer zal ‘reguleren’.
Ik ben dan ook vooral verheugd: PR 2.0 is een geheel nieuwe ‘speeltuin’ van communicatiemogelijkheden, wat willen we als professional nog meer. Duik die speeltuin in zoals kinderen dat doen: onbevangen, creatief en uiteindelijk doe je dan de belangrijkste ervaring op. Grootste risico is aan de kant gaan staan tot je een sluitend plan van aanpak hebt want dat is een illusie. Daarvoor gaan de veranderingen te snel.
Herbert Wormgoor is op Twitter te volgen via en op de blog . De rubriek ‘5 Q’s over PR met…’ iets voor jou? Stuur een mailtje naar of . And don’t be shy to say why!
More articles like this
‘Ik geloof heel erg in het partner-model’
Waar ooit tv-campagnes het fundament vormden, is er nu een omgeving ontstaan waarin content in realtime moet worden ontwikkeld, gemeten, geoptimaliseerd én strategisch geplaatst. Dat vraagt om een andere manier van samenwerken: intensiever, gelijkwaardiger, meer hybride, en vooral: met een gedeeld mandaat.
‘Zorg voor een duidelijk rolverdeling tussen jouw creatieve partners’
De organisatie van marketing schuift al jaren richting een dynamisch ecosysteem waarin snelheid, samenwerking en flexibiliteit centraal staan. Maar onder die bewegingen schuilt een complex spanningsveld: tussen merken die steeds meer in-house bouwen en bureaus die hun rol opnieuw moeten definiëren.
Hoe een goed crisisplan helpt bij ‘predictable surprises’
Toen ik met mijn familie door Hoog Catharijne liep vorige week, zag ik een groep mensen in zwarte, bijna plechtige jaren-vijftig-kleding lopen. Het waren ongeveer vijf mensen en ze trokken in stilte voorbij, alsof ze onderdeel waren van een ritueel dat wij nog niet begrepen. Later hoorde ik dat Extinction Rebellion zwarte verf in een Nike-winkel had gegooid, uit protest tegen fast fashion, ineens vielen die sombere outfits en die ER-vlag op hun plek.
Introducing ListenIn - AI Powered Insight
Ready to go from insight to impact in days? Discover how ListenIn’s AI-powered approach delivers rapid, actionable consumer understanding for your brand