10 opmerkingen en een hartverzakking
De relatie tussen een PR consultant en een klant kan vrij bijzonder zijn. Vriendschappelijk soms, waarbij beide partijen elkaar perfect aanvoelen. En dat is natuurlijk geweldig! Zeker als je nagaat dat het bijna altijd wat onwennig en klungelig begint. Maar naarmate de tijd vordert begrijpen beide partijen elkaar beter. Er komt meer openheid vanuit de klant en de consultant leert de business steeds beter kennen. En ja, we praten hier over een leercurve van enkele weken of maanden. Andersom geldt dit natuurlijk ook. En dat mogen we natuurlijk niet vergeten!
Wat is ’nieuws’ of wat is PR?
De ideeën van een klant over pr, nieuws of de media kunnen nog wel eens schokkend zijn. Hoe schokkend? Hier een 10-tal opmerkingen die bij mij een hartverzakking garanderen. Of op z’n minst kippenvel.
- We moeten een persbericht uitsturen, want het product is nu ook in 3 kleuren beschikbaar.
- Ik moet met dit verhaal op de voorpagina van De Telegraaf.
- Praten doe ik vrij gemakkelijk, dus ik heb geen mediatraining nodig.
- Ik kan zelf de persberichten schrijven, want dat deed ik voor de voetbalclub ook al.
- Kun jij uitzoeken wat het kost om dit persbericht gepubliceerd te krijgen?
- Ik wil veel publiciteit, maar niet met al die irritante journalisten praten.
- Mijn budget is 500,- per maand, dus ik wil dit groots aanpakken.
- Laten we de PR druk verder opvoeren en elke week een persbericht uitsturen.
- We sponsoren volgend jaar het 1ste elftal van GDA, kunnen jullie dit pitchen bij RTL Nieuws?
- Een interview met het NOS? Heel mooi… ik kan volgende week dinsdag om 19.30 uur.
Komen ze bekend voor?
More articles like this
Hoe merken op kleine schaal de grootste fans kunnen bouwen
De band die voetbalclubs en hun supporters onderling hebben en onderhouden, is iets waar menig merk jaloers op zal zijn. Zij kunnen alleen maar dromen van fans zoals voetbalclubs die hebben. Maar waar grote, mondiale merken vaak denken dat ze daarvoor een miljoenenbudget nodig hebben, geloof ik dat je ook een voorsprong kunt creëren door op kleinere schaal aanwezig te zijn. Mits je als merk durft te kiezen.
‘Je bouwt geen community om het merk, maar om wat mensen met elkaar willen beleven’
Steeds meer merken dromen ervan: een trouwe community van fans die elkaar opzoeken, samen dingen doen en zich verbonden voelen met het merk. Maar werkt dat eigenlijk wel? En zo ja, voor wie dan? Jos kijkt er met een nuchtere maar scherpe blik naar. ‘Niet elk merk hoeft dit te doen. Maar als je het doet, moet je het goed doen.’
‘Waarom marketing (ook) mensenwerk blijft’
Afgelopen week sprak ik Wing Cheung. Die naam zegt je misschien niets, maar hij schreef een boek dat je als business-to-business marketeer even moet checken: Word B2B meesterverleider. Niet omdat hij nou de hele marketingwereld omverblaast met nieuwe theorieën, maar omdat hij iets doet wat we in deze AI-gekte bijna vergeten: hij gelooft in mensen.